为他！40万人放弃“李佳琦”

　　 近日，一个让40万网友“放弃李佳琦听他讲”的人火了。 他不是当红的美妆博主，也不是明星“顶流”，而是西安碑林博物馆一名普通的讲解员白雪松。

　　 最近，他通过直播介绍名碑石刻和精品拓片，吸引了40万网友围观，点赞数超过500万。 不少网友在弹幕中表示，自己放弃了李佳琦，在这里待了一晚上。 相比于许多直播间的专业操作，白雪松的讲解显得有些“佛系”：他坐在自家餐桌边，没有助理，也没有专业的摄像灯光，只是一个人自言自语地介绍。 但网友之所以会买账，还给他封上“宝藏男孩”“带货王”等称号，是因为他会以“抛梗”的形式，介绍文物背后的历史细节和奇闻轶事。

　　 比如他会说：“我最近发现《新白娘子传奇》里《关帝诗竹》的拓片是假的，一会儿给你们看真的。

　　 ”“《开成石经》，就是唐代的‘五年高考三年模拟’。 ”这样的叙事方式，其实就是借助互联网的传播技巧，以接地气的方法拉近受众与文物的距离，进而激发人们对文物本身的好奇心与感知力。 因受疫情影响无法正常开放，许多博物馆纷纷通过直播、在线讲座、VR展示等方式与社会进行互动。 不过，在善用技术之外，需要解决的核心还是如何让文物“活”起来的老问题，对于中国古代文物来说尤其如此。

　　 它们往往具有厚重与含蓄并存的特点，每一件展品背后都能勾牵出丰富的历史文化知识。 比如，从一套越窑青瓷茶具，可以探知整个唐代的茶文化与生活美学；通过知名的《韩熙载夜宴图》，也能获得有关历史、礼仪、家具、饮食等多重意义上的知识……但是，如果缺乏相关的背景知识“密码”，它们就会像老人的手纹一样，深藏不露，让人难以参透。 此时，一个能够旁征博引、深入浅出地进行讲解的引路人就至关重要。 无论是最近大火的白雪松，还是国家博物馆的“科普网红”河森堡，都是在出色地做着某种程度上的“翻译”工作。 他们并不是简单地将时间、历史背景单一罗列出来，而是在大量阅读的基础上，将不同学科的知识点融会贯通，然后以有趣易懂的方式进行创新型叙事，并借助互联网平台实现传播“裂变”。

　　 用白雪松的话说，直播其实就是让文物“开口说话”。

　　 而在知识分享的同时，他们也是在传递着有关传统文化的饱满情感，满足了更多人对文物和历史的好奇。

　　 关于博物馆的尴尬，曾经有一个广为流传的笑话：许多人跑到法国卢浮宫，就是为了扎堆看几秒钟的蒙娜丽莎。

　　 其实，这些知名博物馆还有着更多值得欣赏的展品，类似西安碑林等相对“冷门”博物馆，也云集着景云铜钟、大夏石马、昭陵六骏等一大批珍贵文物。 人们此前之所以会有所忽视，往往不是因为不感兴趣，而是因为缺乏了解。

　　 因此，我们期待在文博界中，有更多像白雪松这样深耕内容的“网红”出现，打破普通观众与展品的认知壁垒。 这不仅能够以“带货”的方式繁荣文博事业，更能促成博物馆在线上线下的有益互动，吸引更多国人走进博物馆，在“冷门”的展品前停留驻足，也让每一件文物真正“活”起来。